Маркетинг. Конспект лекций

Маркетинг. Конспект лекций
Книга / учебник
Издательство
Юрайт
Год издания
2010
Страниц
-
ISBN
Маркетинг. Конспект лекций
Книга / учебник
Маркетинг. Конспект лекций
Скачать
Год издания
2010
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Оглавление
Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 
1.1. Эволюция концепции маркетинга 
1.2. Принципы и функции маркетинга 
1.3. Цели и методы маркетинга 
1.4. Информационное обеспечение маркетинга 
1.5. Управление маркетингом 
1.6. Организационные структуры маркетинга 
Ситуации для анализа 
Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ 
2.1. Понятие товара и его слагаемые 
2.2. Изучение потребителей 
2.3. Концепция жизненного цикла товара 
2.4. Разработка и реализация концепции нового товара 
2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара 
2.6. Пути реализации товарной политики 
Ситуации для анализа 
Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА 
3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга 
3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие 
3.3. Емкость рынка 
3.4. Изучение конкурентов 
3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии 
3.6. Целевой и пробный рынки 
3.7. Позиционирование товаров на рынке 
3.8. Дифференциация товаров на рынке 
3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры 
3.10. Маркетинговая информационная система 
3.11. Методы изучения рынка 
Ситуации для анализа 
Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ 
4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге 
4.2. Виды цен в маркетинге 
4.3. Методы установления цен в маркетинге 
4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге 
4.5. Методы расчета цены товара 
4.6. Ценовые стратегии и их реализация 
Ситуации для анализа 
Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ 
5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики 
5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС) 
5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок 
5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара 
5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС) 
5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз» 
5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС 
Ситуации для анализа 
Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ 
6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге 
6.2. Формирование каналов распределения 
6.3. Организация продажи товаров 
6.4. Прямой маркетинг 
6.5. Система товародвижения в маркетинге 
Ситуации для анализа 
Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 
7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии 
7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга 
7.3. Портфельные стратегии 
7.4. Стратегии роста 
7.5. Конкурентные стратегии 
7.6. Стратегия сегментации рынка 
Ситуации для анализа 
Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 
8.1. Планирование маркетинга 
8.2. Определение затрат на маркетинг 
8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге 
8.4. Контроль в маркетинге 
Ситуации для анализа 
Словарь терминов 
Литература

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинг. Конспект лекций, автор Михалева Е. П. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.