Маркетинговые исследования: Учебное пособие

Маркетинговые исследования: Учебное пособие
Книга / учебник
Издательство
Изд-во ВСГТУ
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
Маркетинговые исследования: Учебное пособие
Книга / учебник
Маркетинговые исследования: Учебное пособие
Скачать
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Введение 3

Тема. 1. Введение в маркетинговые исследования. Маркетинговая информация 4
1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом 4
1.2. Этапы маркетинговых исследований 8
1.3. Организация маркетинговых исследований 10
1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации 26
1.5. Маркетинговая информационная система. Системы поддержки решений 27

Тема 2. Постановка задач маркетингового исследования 37
2.1. Проблемы управления маркетингом и проблемы маркетинговых исследований 37
2.2. Метод логико-смыслового моделирования проблем 43
2.3. Цели маркетингового исследования. Поисковые, описательные, каузальные цели исследования 52

Тема 3. Методы сбора информации 72
3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований 73
3.2. Метод фокус-группы 85
3.3. Другие качественные методы 94
3.4. Методы опроса 99

Приложение 1 119

Тема 4. Планирование программы исследования 128
4.1. Подготовка плана исследования 128
4.2. Планирование выборки 132
4.3. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований 142
4.4. Организация работы персонала 151

Список использованной литературы 157

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинговые исследования: Учебное пособие, автор Ванчикова Е. Н. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.