Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие

Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие
Книга / учебник
Издательство
Финансы и статистика
Год издания
2002
Страниц
-
ISBN
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие
Книга / учебник
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие
Скачать
Год издания
2002
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ............................................................................................................................................................ 3
ГЛАВА 1 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ 6 МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ....................................... 6
1.1. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ........................................................................................................ 6
1.2, ПРИНЦИПЫ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ....................................................................... 12
1.3. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ........................................................................................................ 16
1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ......................................... 17
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ .................................................................................................. 29
2.1. СУЩНОСТЬ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ............................................................................ 29
2.1.1. Понятие и признаки маркетинговой информации .................................................................................... 29
2.1.2. Маркетинговая информационная система ................................................................................................ 31
2.2. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ....................................................................................................... 34
2.2.1, Типология маркетинговой информации ...................................................................................................... 34
2.2.2. Виды информации ........................................................................................................................................ 37
2.2.3. Носители и источники маркетингоюй информации................................................................................. 41
2.3.МЕТОДИКА ОПРОСОВ ............................................................................................................................................ 46
2.3.1. Устные опросы ............................................................................................................................................ 46
2.3.2. Панели (панельные обследования) ............................................................................................................... 51
2.3.3. Методы анкетирования ............................................................................................................................... 54
2.4. ЭКСПЕРТНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ И ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И МЕТОДИКА
ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ ......................................................................................................................................................... 62
2.4.1. Дельфи-метод экспертных оценок ............................................................................................................. 63
2.4.2, Другие методы экспертных оценок и генерации идей .............................................................................. 67
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ................................................................ 72
3.1. ПОНЯТИЕ И ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА .............................................................................................. 72
3.2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ....................................................................................................... 75
3.3.МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ........................................................................................................ 77
ГЛАВА 4. КОНЪЮНКТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ............................................................................................. 83
4.1. ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЦЕЛИ И МЕТОДЫ ЕЕ АНАЛИЗА .................................................................. 83
4.2. АНАЛИЗ МАСШТАБА И ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА ........................................................................................................ 89
4.3. АНАЛИЗ СБАЛАНСИРОВАННОСТИ РЫНКА ............................................................................................................ 100
4.4. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ ............................................... 112
4.5. ОЦЕНКИ И АНАЛИЗ ЦИКЛИЧНОСТИ И СЕЗОННОСТИ РЫНКА ................................................................................ 131
ГЛАВА 5 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА ............................................................................................ 140
5.1. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МАКРОСРЕДЫ НА МАРКЕТИНГ ФИРМЫ И РЫНОЧНУЮСИТУАЦИЮ В ЦЕЛОМ ......................... 140
5.2. ИЗУЧЕНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА .......................................................................... 151
5.3. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ИЗМЕНЕНИЕ СИТУАЦИИ ........................................................................................ 167
5.4. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ .................................................................................. 182
5.5. ОЦЕНКА СОБСТВЕННОГО ПОТЕНЦИАЛА ФИРМЫ И ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ............................................ 197
5.6. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ .................................................................................................................................... 217
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ......................................................................................................................................... 239
ЛИТЕРАТУРА ............................................................................................................................................................ 247

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие, автор Беляевский И. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.