Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп.
Издательство
Дашков и К
Год издания
2002
Страниц
-
ISBN
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп.
Книга / учебник
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп.
Скачать
Год издания
2002
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ	3
ГЛАВА 1 ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»	5
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы	5
1.2. Предмет и методологические основы курса	8
1.3. Межпредметные связи курса	10
Г Л А В А 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ	13
2.1. Реклама в государствах Древнего мира	13
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США	15
2.3. Реклама в России	19
ГЛАВА 3 СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ	28
3.1. Реклама как метод управления людьми	28
3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы	33
3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя	42
ГЛАВА 4 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ	51
4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга	51
4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	52
4.3. Коммерческая пропаганда	55
4.4. Стимулирование сбыта	58
4.5. Личная продажа	62
ГЛАВА 5 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ	66
5.1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью	66
5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг	67
5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу	70
5.4. Кодекс рекламной практики	72
ГЛАВА 6  КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ	75
6.1. Основные признаки классификации рекламных средств	75
6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним	77
6.3. Выбор рекламных средств	81
ГЛАВА 7 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ	84
7.1. Реклама в прессе	84
7.2. Печатная реклама	88
7.3. Аудиовизуальная реклама	90
7.4. Радио- и телереклама	91
7.5. Выставки и ярмарки	94
7.6. Рекламные сувениры	97
7.7. Прямая почтовая реклама	98
7.8. Наружная реклама	100
7.9. Мероприятия паблик рилейшнз	102
7.10. Компьютеризированная реклама	103
ГЛАВА 8 ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ	106
8.1. Основные принципы составления рекламных текстов	106
8.2. Художественное оформление рекламных объявлений	112
8.3. Выбор средств распространения рекламы	114
Г Л А В А 9 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ	119
9.1. Внешняя реклама магазина	119
9.2. Интерьер магазина как средство рекламы	127
9.3. Рекламные мероприятия в магазине	138
9.4. Витрины как средство рекламы	140
9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп	158
ГЛАВА 10 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ	196
10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий	196
10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий	197
10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий	200
ГЛАВА 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ	202
11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз	202
11.2. История развития паблик рилейшнз	204
11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз	205
11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации	207
11.5. Отношения предприятий с потребителями	212
11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз	213
ГЛАВА 12 ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ	220
12.1. Рекламные агентства и их функции	220
12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса	224
12.3. Планирование рекламной работы на предприятии	229
12.4. Организация и планирование рекламных кампаний	231
Г Л АВА 13 ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ	240
13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы	240
13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним	245
13.3. Порядок регистрации товарных знаков	247
13.4. Коллективный знак	249
13.5. Использование товарного знака	250
13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака	251
ГЛАВА 14 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ	252
14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий	252
14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы	253
Краткий словарь терминов	258
ЛИТЕРАТУРА	270

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп., авторы Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.