Маркетинг.

Маркетинг.
Книга / учебник
Издательство
Экономика
Год издания
2001
Страниц
718 страниц
ISBN
Маркетинг.
Книга / учебник
Маркетинг.
Скачать
Год издания
2001
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУ-ЭФ. Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ 
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 
1.1. Модель предпринимательства и система маркетинг
12. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга
1.3. Маркетинг взаимодействия — современная концепция предпринимательства 
1.4. Маркетинговые функции и решения
1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ 
2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений 
2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования 
2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации
2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности 
2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований 
2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
2.6.1. Сегментация рынка 
2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 
Глава 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ 
3.1. Цели, задачи и виды планирования 
3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга 
3.3. Организационные структуры маркетинга
3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений 
Глава 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЬК РЕШЕНИЙ
4.1. Товар в системе маркетинга
4.2. Жизненный цикл товара 
4.3. Конкурентоспособность товара 
4.4. Стратегические решения в товарной политике
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок 
4.4.3. Вариация товара 
4.4.4. Элиминация товара 
4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание.
Глава 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
5.1. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния 
5.2. Стратегии политики цен 
5.3. Методы ценообразования
5.3.1. Определение цен с ориентацией на затраты 
5.3.2. Определение цен с ориентацией на полезность продукции 
5.3.3. Определение цен с ориентацией на спрос 
5.3.4. Определение цен с ориентацией на конкуренцию
5.3.5. Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией 
5.3.6. Определение цен методом объединенного измерения (метод Conjoint Measurement)
Глава 6. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ОСНОВЫ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В СБЫТОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ
6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения
6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта 
6.2.1. Организация сбыта
6.2.2. Контроллинг в системе сбыта 
6.3. Маркетинг-логистика 
Глава 7. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 
7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга 
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы 
7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов 
7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики 
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций 
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики 
7.3.1. Виды рекламы 
7.3.2. Рекламные кампании и их классификация
7.3.3. Классификация рекламных средств 
7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы 
7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет
7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет
7.4.2. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках 
Глава 8. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
8.1. Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга
8.2. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге 
8.3. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки
8.3.1. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном маркетинге
Глава 9. ЗАДАЧИ 
9.1. Учебные цели и методические рекомендации 
9.2. Задачи 
ПРИЛОЖЕНИЯ 
ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ 
БИБЛИОГРАФИЯ

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинг., авторы Багиев Г. Л. Тарасевич В. М. Анн Х. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.