Паблик рилейшнз. Теория и практика

Паблик рилейшнз. Теория и практика
Книга / учебник
Издательство
Вильямс
Год издания
2005
Страниц
411 страниц
ISBN
Паблик рилейшнз. Теория и практика
Книга / учебник
Паблик рилейшнз. Теория и практика
Скачать
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Книга содержит теоретические положения, описание принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности специалистов по паблик рилейшенз. Наличие большого количества примеров позволит читателю глубоко и основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью. Во многих странах мира данное издание остается базовым справочником в области знаний по связям с общественностью. Именно эта книга чаще всего цитируется в литературе по паблик рилейшенз. Книгапредназначена для широкого круга читателей.

Оглавление

Концепция, специалисты-практики, контекст и истоки 
Введение в современные технологии связей с общественностью (паблик рилейшенз)
 Маркетинг и паблик рилейшенз - это далеко не одно и то же Составляющие управленческой функции 
Паблисити 
Реклама 
Должность и обязанности агентов по печати и рекламе 
Лоббирование 
Специалисты по связям с общественностью
 Должностные обязанности 
Специалист по коммуникациям 
Факторы, обусловливающие достижение успеха в PR 
Предпосылки создания и место PR в структуре различных организации 
Происхождение PR внутри организаций 
Создание подразделения по связям с общественностью 
Отдел маркетинга 
Исторические корни PR Древние корни PR 
Американские корни: профессия, рожденная в эпоху невзгод и перемен 
Период взросления 
Эпоха подготовки почвы: 1900-1917 гг. 
Период первой мировой войны: 1917-1919 гг. 
Эпоха экономического бума: 1920-1929 гг. 
Эпоха Рузвельта и вторая мировая война: 1930-1945 гг. 
Послевоенный экономический бум: 1945-1965 гг. 
Эра глобальной информации: с 1965 г. по настоящее время 
Этика и профессионализм 
Этические основы паблик рилейшенз 
Другие профессиональные основы 
Профессиональное образование 
Исследования и базовые знания 
Профессиональные организации 
Этические кодексы 
Правовые аспекты паблик рилейшенз 
PR и Первая поправка к Конституции США Лоббирование: право на петицию 
Доступ к средствам массовой информации 
Диффамация и неприкосновенность личной жизни 
Авторское право и торговые марки 
Финансовые PR 
Теоретические основы: настройка и адаптация 
Экологический подход 
екоторые основополагающие тенденции и изменения 
Коммуникации и общественное мнение 
Борьба за внимание 
Распространение информации или коммуникация? 
Элементы коммуникационной модели 
Общественность и ее мнение 
Средства массовой информации и организация связей с ними
 Новые СМИ - новые проблемы 
Средства распространения информации, ориентированные на внутреннюю общественность 
Печатное слово 
Устное слово 
Изображение и слово 
Средства распространения информации для "внешней общественности" 
Работа со средствами массовой информации 
Первый этап 
Описание задач паблик рилейшенз
 Менеджмент процессов
 Роль исследований в стратегическом планировании 
Определение проблем паблик рилейшенз 
Процесс исследования 
Неформальные, или "разведочные", методы 
Формальные методы 
Второй этап 
Планирование и составление программы действий 
Стратегическое мышление 
Стратегический менеджмент 
Планирование для осуществления программы 
Третий этап PR-акция и коммуникации PR-акция и осуществление коммуникаций 
Компонент PR-акции в стратегии
 Коммуникационный компонент стратегии 
Реализация выбранной PR-стратегии 
Оценка эффективности PR-программы 
Критерии и методы оценки реализации программы 
Критерии и методы оценки воздействия 
Интерпретация и использование результатов оценки 
Бизнес и промышленность PR в условиях конкуренции 
Название должностей в корпорациях 
Корпоративная социальная ответственность 
Корпоративная благотворительность 
Финансовые отношения в корпорациях 
Связи с клиентами и "маркетинговый комплекс" 
Корпоративная практика как модель

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Паблик рилейшнз. Теория и практика, авторы Катлип С. Брум Г. М. Сентер А. Х. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.