Реклама и рекламная деятельность

Реклама и рекламная деятельность
Книга / учебник
Издательство
Приор
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
Реклама и рекламная деятельность
Книга / учебник
Реклама и рекламная деятельность
Скачать
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Вопрос 1. Понятие и виды р е к л а м ы . . 3
1.Понятие и происхождение термина "реклама "
2. Классификация рекламы
Вопрос 2. История развития рекламы 5
1. Зарождение рекламы
2. Реклама в государствах Древнего мира
3. Реклама в Средние века
4. Реклама в Новое и Новейшее время
5. Развитие рекламы в России
Вопрос 3. Федеральный закон "О рекламе" 9
7. Краткая характеристика Закона
2. Основные понятия Закона
3. Основные требования к рекламе в РФ
Вопрос 4. Ненадлежащая реклама 10
1. Понятие ненадлежащей рекламы
2. Недобросовестная реклама
3. Недостоверная реклама
4. Неэтичная реклама
5. Заведомо ложная реклама
6. Скрытая реклама
Вопрос 5. Средства рекламы 13
1. Понятие средства рекламы
2. Классификация средств рекламы
Вопрос 6. Элементы средств рекламы 14
1. Классификация средств рекламы
2, Текст
3. Изображение
Вопрос 7. Теле: и радиореклама 15
7. Характеристика теле9 и радиорекламы
2. Ограничения в теле9 и радиорекламе
Вопрос 8. Реклама в прессе 16
7. Характеристика рекламы в прессе
2. Особенности рекламы в прессе
Вопрос 9. Печатная реклама 17
7. Характеристика печатной рекламы
2. Виды печатной рекламной продукции
Вопрос 10. Наружная реклама 18
7. Понятие и виды наружной рекламы
2. Требования к наружной рекламе
3. Особенности распространения наружной рекламы
Вопрос 11. Реклама на транспорте 20
7. Виды рекламы на транспорте
2.Правиласоставлениярекламногообъявления
3.Положительныестороныиспользованиярекламынатранспорте
4.Отрицательныестороныиспользованиярекламынатранспорте
Вопрос 12. Интернет:реклама 21
1.Интернеткакрекламоноситель
2.Баннер
3.Положительныеиотрицательныестороныиспользования
Интернетакакрекламоносителя
Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции
и табачных изделий 22
1.Ограниченияврекламеалкоголяитабачнойпродукции
2.Ограниченияврекламепива
Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы 23
1.Особенностифинансовойрекламы
2.Особенностисоциальнойрекламы
Вопрос 15. Брендииг 24
1.Понятиебрендинга
2.Эффекты, достигаемыеприпомощибрендинга
Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции 25
1.Понятиеивидырекламныхагентств
2.Функциирекламногоагентства
3. Структурарекламногоагентства
4.Организациясобственнойрекламнойслужбы
5.Взаимодействиесрекламнымагентством
6.Заключениедоговорасрекламнымагентством
Вопрос 17. Рекламодатель и продукт 28
1.Понятиеифункциирекламодателя
2.Бриф
Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии 29
1.Отделрекламынапредприятие
2.Планированиерекламнойдеятельности
Вопрос 19. Рекламные кампании 30
1.Понятиеиосновныецелирекламныхкампаний
2.Классификациярекламныхкампаний
3.Признакиуспешнойрекламнойкампании
Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний 32
1.Общийпланрекламнойкампании
2.ПланрекламнойкампаниипоДжугенхаймеру
3.Основныемоделипроведениярекламныхкампаний
4.Новыемодели
Вопрос 21. Цели рекламной кампании 34
1.Основныецелирекламнойкампании
2.Классификацияцелей
Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций 35
1.Шестьэтаповэффективностисточкизренияпотребителя
2.Стадииреакциипокупателя
3.Шестьэтаповэффективностисточкизрениярекламодателя
Вопрос 23. Рекламный маркетинг 37
1.Понятиерекламногомаркетинга
2.Формырекламногомаркетинга
3.Целирекламногомаркетинга
Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга 38
1.Исследованиядоначаларекламнойкампании
2.Исследованиянастадииразработкирекламнойкампании
3.Исследованияпослеутвержденияокончательныхвариантов
рекламногопослания
Вопрос 25. Новость в рекламной кампании 40
1.Понятиеиструктурановости
2.Новостьиманипулирование
3. Средстваусиленияновости
Вопрос 26. PEST:анализ 41
1.Понятие PEST9анализа
2.Содержание PEST9анализа
Вопрос 27. Модели рекламного воздействия 42
1.Классификациямоделейрекламноговоздействия
2.Коммуникационныемодели
3.Информационныемодели
Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения
рекламного воздействия 43
7.Понятиемедиапланирования
2,Основныепоказателимедиапланирования
Вопрос 29. Целевая аудитория рекламной кампании 45
1.Понятиецелевойаудитории
2.Видыпотребителей
3. Сегментированиерынка
4.Целевоеповедение
Вопрос 30. Принятие решения о покупке 47
1.Модельпоследовательногоповедения
2.Роли впринятиирешения опокупке
3.Местопринятиярешения
Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица
Росситера — Перси 48
1.Коммуникационныеэффекты
2.МатрицаРосситера —Перси
Вопрос 32. Коммуникационные модели (стратегии) 49
1.Понятиеиклассификациякоммуникационныхмоделей
(стратегий)
94
2. Стратегия усиления эффекта узнавания марки
3. Стратегия усиления эффекта припоминания марки
4. Стратегии формирования позитивного отношения к товару
для различных видов аудиторий
Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств
как рекламоносителей 53
1. Основные медиасредства, используемые в качестве
рекламоносителей
2. Телевидение
3. Радио
4. Газеты
5. Журналы
6. Наружная реклама
7. Прямая рассылка
8. Основное и вспомогательные медиасредства
Вопрос 34. Технические характеристики медиасредств 55
1. Классификация основных технических характеристик
медиасредств
2. Технический охват
3. Рейтинг
4. Доля
5. HUT
6. Охват
7. Частота
Вопрос 35. Способы измерения аудитории СМИ 56
1. Способы организации измерения аудитории СМИ
2. Способы измерения аудитории
3. Способы измерения, используемые в различных СМИ
4. Рынок медиаисследований в России
Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы 58
1.Показателиэффективностиразмещениянателевидении
2. Показатели эффективности размещения на радио
3. Показатели эффективности размещения в печатных изданиях
4. Прогноз эффективности использования наружной рекламы
Вопрос 37. Позиционирование в рекламе 60
1. Понятие и классификация позиционирования в рекламе
2. Макромодель позиционирования
3. Мезомодель позиционирования
4. Микромодель позиционирования
Вопрос 38. Оценка эффективности рекламы 62
1. Понятие эффективности рекламы
2. Методы определения экономической эффективности рекламы
3. Методы измерения психологической эффективности
4. Использование результатов исследований эффективности
рекламы
Вопрос 39. Явление износа рекламы 64
1. Понятие и причины износа рекламы
2. Меры по борьбе с износом рекламы
Вопрос 40. Фирменный стиль 65
7. Понятие и выгоды разработки фирменного стиля
2. Элементы фирменного стиля
3. Носители фирменного стиля компании
Вопрос 41. Дизайн рекламы 66
1. Понятие дизайна
2. Виды дизайна
3. Понятие дизайна рекламы
4. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы
Вопрос 42. Поиск творческой идеи 68
1. Понятие творческой идеи
2. Теория случайного поиска творческой идеи
3. Теория мозгового штурма
4. Теория RAM9проводника
Вопрос 4 3 . Основные принципы и приемы построения
композиции рекламы 69
1. Принципы построения композиции рекламы
2. Целостность
3. Уравновешенность
4. Пропорциональность
5. Акцент
Вопрос 44. Использование цвета в рекламе ....71
1. Круг естественных цветов
2. Гармонические сочетания
3. Цветовоздействие по Бенуа
Вопрос 45. Внимание 73
1. Понятие, уровни и причины внимания
2. Основные виды внимания
3. Основные свойства внимания
4. Детерминанты привлечения внимания
Вопрос 46. Модель мнимого коммуникатора 75
1. Понятие "мнимого коммуникатора"
2. Характеристики мнимого коммуникатора
3, Плюсы и минусы использования мнимого коммуникатора
Вопрос 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе 76
1. Ролевое поведение в рекламе. Мужские и женские роли
2. Использование игр в рекламе
Вопрос 48. Эффект суггестии в рекламе 77
1. Понятие и виды суггестии
2. Факторы, способствующие суггестии
3. Условия ввода информации в сферу подсознания
4. Условия эффективности суггестии

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Реклама и рекламная деятельность, автор Аксенов К. А. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.