Маркетинг

Маркетинг
Издательство
Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та
Год издания
2009
Страниц
120 страниц
ISBN
Маркетинг
Книга / учебник
Маркетинг
Скачать
Год издания
2009
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Содержит основные положения и ряд вопросов необходимых для контроля знаний и усвоения лекционного и практического материала по курсу "Маркетинг". Предназначено для студентов экономических специальностей очной и заочной форм обучения и широкого круга читателей.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ  
Глава 1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (О.В. Воронкова)  
1.1. Сущность и социальные основы маркетинга  
1.2. История маркетинга 
1.3. Принципы, функции и виды маркетинга 
1.4. Концепции маркетинга  
1.5. Процесс управления маркетингом 
1.6. Структура службы маркетинга 
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (К.В. Завражина)  
2.1. Понятие, цели и задачи и основные принципы маркетингового исследования 
2.2. Способы организации маркетингового исследования 
2.3. Этапы маркетингового исследования  
2.4. Маркетинговая информация и её источники  
2.5. Методы сбора маркетинговой информации 
2.6. Методы анализа информации  
2.7. Представление результатов исследования  
2.8. Этические проблемы маркетинговых исследований  
Глава 3. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ (Р.Р. Толстяков)  
3.1. Сущность товародвижения  
3.2. Запасы в товаропроводящих цепях  
3.3. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы  
Глава 4. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА И ФИРМЫ (А.Б. Хмельков) 
4.1. Понятие конкурентоспособности товара  
4.2. Оценка конкурентоспособности товара 
4.3. Оценка конкурентоспособности фирмы  
Глава 5. КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ (Н.В. Невзорова)  
5.1. Маркетинг коммуникаций как элемент комплекса маркетинга  
5.2. Основные субъекты рекламного процесса 
5.3. Цели и виды рекламы  
5.4. Рекламные средства и их применение  
5.5. Алгоритм выбора средств рекламы 
5.6. Фирменный стиль и его основные составляющие  
5.7. Организация и планирование рекламной кампании  
5.8. Оценка эффективности рекламной кампании  
Глава 6. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ (Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова) 
6.1. Роль цены в системе маркетинга фирмы 
6.2. Виды цен и их структура 
6.3. Факторы маркетингового ценообразования 
6.4. Ценовые стратегии  
6.5. Методы ценообразования  
6.6. Тактические приёмы маркетингового ценообразования  
Глава 7. БРЕНДИНГ КАК КАТЕГОРИЯ МАРКЕТИНГА (Т.А. Бондарская) 
7.1. Понятие бренда  
7.2. Создание бренда в России  
7.3. PR-концепция  
Глава 8. ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (Р.В. Жариков) 
8.1. Среда информационного маркетинга  
8.2. Задачи и виды информационного маркетинга  
8.3. Законодательные основы информационного маркетинга  
Глава 9. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (О.В. Воронкова, С.А. Матвеев, Т.Н. Кулюкина) 
9.1. Содержание и принципы реализации коммерческих интересов на рынке товаров и услуг  
9.2. Понятие коммерческой деятельности 
9.3. Основные подходы к пониманию коммерческой деятельности. Типы продаж 
9.4. Эволюция психологии коммерции  
9.5. Психология общения в коммерции. Понятие коммуникации 
9.6. Вербальная, невербальная информация  
Глава 10. ОСНОВЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА (О.В. Воронкова, Н.В. Прокофьев)  
10.1. История и основные категории мерчендайзинга  
10.2. Технологии мерчендайзинга  
10.3. Основные виды мерчендайзинга  
10.4. Эволюция мерчендайзинга  
10.5. Инструменты мерчендайзинга  
10.6. Использование пространства в торговом зале 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 
ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ 
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу - Маркетинг, авторы Воронкова О. В. Завражина К. В. Толстяков Р. Р. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.