Методы сбора и использования маркетинговой информации

Методы сбора и использования маркетинговой информации
Книга / учебник
Издательство
Экономистъ
Год издания
2004
Страниц
256 страниц
ISBN
Методы сбора и использования маркетинговой информации
Книга / учебник
Методы сбора и использования маркетинговой информации
Скачать
Год издания
2004
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Современное состояние российского рынка характеризуется недостаточно развитой инфраструктурой обмена информацией. Для того чтобы оценить состояние какого-либо рынка, требуется много усилий. Однако в полученном результате нельзя быть уверенным до конца. В книге поставлена задача проанализировать существующие источники маркетинговой информации и охарактеризовать организацию и проведение маркетинговых исследований. Предлагаемое учебное пособие подготовлено на базе курса «Основы и принципы маркетинговых исследований», который автор в течение нескольких лет ведет в Академии народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации. Для специалистов, работающих на предприятиях и фирмах в отделах маркетинга, сбытовых или коммерческих структурах

Оглавление

Введение
Глава 1. Источники информации для маркетинга 
1.1. Информационные задачи маркетинга 
1.2. Организация работы с информацией  
Глава 2. Внешние источники информации  
2.1. Официальная информация 
2.2. Средства массовой информации 
2.3. Специальные издания 
2.4. Книги, учебники, монографии 
2.5. Государственная и отраслевая статистика
2.6. Информация отраслевых институтов и структур 
2.7. Государственные службы и органы
2.8. Базы данных
2.9. Информационные базы данных, работающие в режиме  онлайн 
2.10. Интернет 
2.11. Источники профессиональной информации о компаниях  и персоналиях
2.12. Информация о патентах, торговых марках, о правах и праве  на копирование 
2.13. Официальные отчеты фирм и их программные заявления 
2.14. Штриховые коды 
2.15. Реклама  
2.16. Бизнес-планы  
2.17. Новости и события
2.18.. Информация с выставок и ярмарок 
2.19. Мониторинг окружающей рыночной среды 
2.20. Информация исследовательских фирм 
2.21. Неофициальная информация 
Глава 3. Источники внутренней информации 
3.1. Анализ продаж 
3.2. ABC-анализ 
3.3. Анализ поставщиков  
3.4. Создание баз данных 
3.5. Маркетинговый анализ иен и затрат  
3.6. Маркетинговый анализ ассортимента 
3.7. SWOT-анализ 
3.8. Оценка выгод от занятия доли рынка 
3.9. Схема анализа состояния предприятия  
3.10. Некоторые практические примеры 
3.11. Расчет индекса покупательной способности 
Глава 4. Первичные источники информации 
4.1. Исследования с помощью опросов 
4.1.1. Панельные исследования
4.1.3. Принципы измерений и шкалирования 
4.1.4. Методы измерения отношений 
4.1.5. Измерительные шкалы покупательских отношений
4.1.6. Несравнительные шкалы 
4.1.7. Сравнительные шкалы 
4.1.8. Точность измерений
4.2. Разработка вопросников 
4.3. Методы определения размеров выборки 
4.4. Выборочное распределение
4.5. Методы формирования выборки . 
4.6. Сравнение количественных и качественных методов   получения информации 
4.7. Исследования с помощью экспериментов 
4.8. Разработка эксперимента 
4.9. Исследования с помощью наблюдений 
4.10. Бизнес-разведка 
4.11. Схема проведения маркетинговых исследований 
Глава 5. Организация и проведение маркетинговых исследований
5.1. Общие положения 
5.1.1. Цели маркетинговых исследований  
5.1.2. Правовая основа маркетинговых исследований 
5.2. Объекты маркетинговых исследований
5.3. Направления исследований 
5.3.2. Создание карты рынка
5.3.3. Изучение потребителей
5.3.5. Изучение конкуренции  
5.3.6. Изучение ключевых факторов успеха  
5.3.7. Схема проведения анализа отрасли и конкурентной  среды 
5.4. Организация заказных маркетинговых исследований
Приложения 
Приложение I. Международный кодекс МТП и ESOMAR 
по практие маркетинговых и социальных исследований . . . 
Приложение 2. Замечания по применению межуднародного 
кодекса МТП/ESOMAR по практике маркетинговых и 
социальных исследований (1996) .. 
Приложение 3. Кодекс стандартов сбора данных Marketing Research 
Association (май 1997 г.) 
Приложение 4. Портрет российской бедной семьи (по данным 
Приложение 5. Основные потребности «среднего класса» 
в различных сферах потребления 
Приложение 6. Предложения по проведению маркетинговых 
исследований (Пример из книги W. Dillon «Marketing research 
Литература 
От автора

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу - Методы сбора и использования маркетинговой информации, автор Токарев Б. Е. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.