Приемы рекламы и PR

Приемы рекламы и PR
Книга / учебник
Издательство
СПб
Год издания
2002
Страниц
295 страниц
ISBN
Приемы рекламы и PR
Книга / учебник
Приемы рекламы и PR
Скачать
Год издания
2002
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

В издании изложена апробированная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций Public Relations: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена.

Оглавление

Предисловие
Как пользоваться этой книгой?
Список используемых сокращений
Глава 1.
Неизбежность PUBLIC RELATIONS
Практическое приложение 1.
ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ РАБОТ СЛУЖБЫ PUBLIC RELATIONS
Практическое приложение 2. 
СПИСОК ТИПОВЫХ ОБЪЕКТОВ PUBLIC RELATIONS
Глава 2. 
Качественные уровни PUBLIC RELATIONS
Глава 3. 
Феномен доминанты А.А. Ухтомского и PUBLIC RELATIONS
Глава 4. 
Способы коррекции нежелательных доминант
Глава 5.
Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов
Практическое приложение 3.
ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ И ПРИЕМОВ ИХ УСИЛЕНИЯ (ИЛИ: КАК СДЕЛАТЬ СКАНДАЛ)
 Практическое приложение 4.
ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ И ПРИЕМОВ ИХ УСИЛЕНИЯ
Глава 6. 
Приемы выявления стереотипов Клиентов
Глава 7.
Позиционирование как система стереотипов
Практическое приложение 5. 
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ..
Глава 8.
Ресурсы в рекламной коммуникации: PR-объект. Имидж, PR-средство, Каналы восприятия человека, Сигналы, Стереотипы Клиента, Потоки, Конкурент
Практическое приложение 6 а.
СРЕДСТВА PUBLIC RELATIONS (более 400 наименований)
Практическое приложение 6 б. 
СРЕДСТВА (НОСИТЕЛИ) ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ (более 300 наименований) 
Практическое приложение 6 в. 
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННЫХ СТАНДАРТОВ
Глава 9. 
Композиции прямой рекламы
Глава 10.
Композиции акций PUBLIC RELATIONS
Практическое приложение 7.
ПРИЕМ «ЛОТЕРЕЯ/КОНКУРСЫ
Глава 12.
Закономерность S-образного развития систем
Практическое приложение 8.
ВАЖНЕЙШИЕ СЛЕДСТВИЯ для PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗ ЗАКОНОМЕРНОСТИ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ СИСТЕМ
Глава 12.
Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия
Практическое приложение 9. 
КОНКРЕТНЫЕ ПРИЕМЫ РАЗРЕШЕНИЯ ПРОТИВОРЕЧИЙ в PR
Глава 13. 
Приемы возвышения PR-объекта
Глава 14. 
Антиреклама или снижение имиджа
Глава 15. 
Приемы отстройки от Конкурента
Глава 16. 
Приемы контррекламы в PR
Глава 17
Компьютерная программа «ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ и PUBLIC RELATIONS
Практическое приложение 10.
ПРЕТЕНЗИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ К РЕКЛАМИСТАМ
Практическое приложение 11.
ПРЕТЕНЗИИ РЕКЛАМИСТОВ К РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ
Практическое приложение 12. 
КАК САМОМУ ПРОВАЛИТЬ СВОИ ВЫБОРЫ 
HELP (ПОДСКАЗКИ К ЗАДАЧАМ) 
ВОЗМОЖНЫЕ  ОТВЕТЫ
ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Практическое приложение 13.
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ (ВЫЧИТКА-1)
 Практическое приложение 14.
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ КЛИЕНТОВ (ВЫЧИТКА- 2) 
Практическое приложение 15.
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПЛАНОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
 Практическое приложение 16.
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ПО ОЦЕНКЕ МЕТОДИК В ОБЛАСТИ МЕНЕДЖМЕНТА. МАРКЕТИНГА и РЕКЛАМЫ
Практическое приложение 17.
АННОТИРОВАННЫЙ СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 
Практическое приложение 18. 
ПРОЕКТ СИСТЕМЫ «ТРИЗ-ШАНС» PUBLIC RELATIONS
Предметный указатель
СВЕДЕНИЯ о Системе «ТРИЗ-ШАНС»
Заключение 
КУПОНЫ
Подписка на бюллетень "РЕКЛАМНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ"

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Приемы рекламы и PR, автор Викентьев И. Л. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.