Технологии рекламы и PR - М

Технологии рекламы и PR - М
Книга / учебник
Издательство
ФАИР-ПРЕСС
Год издания
2001
Страниц
-
ISBN
Технологии рекламы и PR - М
Книга / учебник
Технологии рекламы и PR - М
Скачать
Год издания
2001
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

1. РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: НЕСХОДСТВО СХОДНОГО
Союз "и" как инструмент познания.....................................................11
Реклама, ПР и массовая культура.......................................................13
Зрелищный пласт культуры и реклама................................................19
Реклама и мы........................................................................................23
Адаптация и мы.....................................................................................25
Паблик рилейшнз и мы........................................................................29
Штрихи к истории ПР: термины и приемы..........................................35
Пропаганда и ПР.................................................................................38
Даю, чтобы ты дал...............................................................................46
Стереотипы общественного мнения.....................................................51
Реклама, ПР и право............................................................................54
Реклама ПР и психология....................................................................63
Конкуренты или родственники?..........................................................76
Кто напишет ПР-правила?...................................................................78
2. ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Маркетинговые коммуникации как система.......................................83
Где находимся и куда стремимся?........................................................87
Сегментация?........................................................................................90
Реклама................................................................................................93
Рекламный менеджмент......................................................................106
Сейлспромоушен...............................................................................НО
Директ-маркетинг..............................................................................113
ДМ - рассылай и властвуй................................................................117
ДМ-игра стоит свеч...........................................................................119
Особенности ДМ-охоты на потребителя...........................................128
ДМ и закон.........................................................................................135
Паблик рилейшнз...............................................................................135
Кризисные коммуникации и crisis management.................................139
Интернет-маркетинг...........................................................................146
3. ОТ ТОВАРНОГО ЗНАКА К БРЕНДУ
Как вас теперь называть?..................................................................155
Бренд как высший знак отличия........................................................158
Бревдинг.............................................................................................164
Сколько стоит бренд?.........................................................................171
Франчайзинг......................................................................................172
На холсте, книжной странице и кинопленке.....................................173
Бренд в зоне закона............................................................................176
Символы в культуре и товарных знаках...........................................183
Бренд: оттенки смыслов.....................................................................186
Политическая символика..................................................................190
4. ИССЛЕДОВАНИЯ И ИЗМЕРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ И ПР
Еще одна древнейшая из наук...........................................................195
Маркетинговые исследования...........................................................197
Расчет или озарение?..........................................................................201
Из истории измерения аудитории СМИ.............................................203
Прикладная социология в России.....................................................204
Маркетинг власти..............................................................................207
Медиапланирование как процесс......................................................215
Фокус-группа.....................................................................................226
Тестирование рекламных сообщений................................................228
Сбор и обработка информации в режиме "S"....................................230
5. МИФОЛОГИЧЕСКИМИ МАРШРУТАМИ
Профессия: мифотворец.....................................................................235
Типологиямифа.................................................................................238
Мифологический архетип..................................................................241
Миф и ритуал.....................................................................................245
Мифы маскульта................................................................................247
Кулинария как самое массовое из искусств......................................252
Мифологический зоосад....................................................................253
Политическая реклама и ПР в пространстве мифа...........................255
Барон Мюнхгаузен как аудитор........................................................257
Модели политической мифологии.....................................................258
Миф как политический гипертекст....................................................261
Национальное самосознание.............................................................263
Вперед в прошлое..............................................................................265
Мифология этнотравмы.....................................................................266
Символика политического языка.......................................................267
Конфликт или консенсус?..................................................................270
6. ЛИКИ ТОТАЛИТАРИЗМА
Метасюжеты власти...........................................................................275
Сквозь призму науки..........................................................................277
Тоталитаризм и художественная культура.......................................280
Язык как инструмент власти.............................................................284
Реклама в стране большевиков.........................................................287
Преступная толпа..............................................................................289
Имиджмейкеры режимов....................................................................295
Сила экранного зрелища....................................................................297
"Триумф воли" как модель зрелища..................................................299
7.ДЕМОКРАТИЧЕСКИЕ СЮЖЕТЫ
Шок от будущего...............................................................................313
Власть тиража....................................................................................315
Аура власти........................................................................................316
Демократия: ценности и цена.............................................................319
Homozapiens......................................................................................320
Политическая реклама в США..........................................................323
Контрреклама....................................................................................329
Евроимидж политической рекламы...................................................330
Умом Россию не понять.....................................................................332
Телепространство России..................................................................334
Голосуй - все равно проиграешь!......................................................340
Политический маркетинг...................................................................347
Особенности русской электоральной охоты.....................................354
Алхимия власти..................................................................................359
Ходят слухи, что................................................................................363
Компромат..........................................................................................365
Интернет-компра................................................................................367
Джинса................................................................'...............................369
Скандал как инструмент....................................................................370
Враг мой-друг мой!..........................................................................370
Медвежья услуга................................................................................371
Жертва власти...................................................................................372
Нельзя за флажки...............................................................................372
Ничья в нашу пользу.......................................................................373
Приоритет - пароль.....................................................................373
Вираж воспоминаний.........................................................................374
Двойники....................................................;.......................................374
Сетевой политмаркетинг....................................................................375
Суперлативы......................................................................................375
Мелкие пакости.................................................................................376
"Гражданин соврамши!"....................................................................377
P.S. о... PR..........................................................................................379
8. ИМИДЖ: ПО ОБРАЗУ И ПОДОБИЮ
Рентген пороков и добродетелей.......................................................383
Кто такой имиджмейкер?...................................................................385
Имидж в политике. Акупунктура темы.............................................387
Типология homo sapiens.....................................................................388
В зеркале искусства...........................................................................389
Имидж спецслужб..............................................................................391
Маска и имидж...................................................................................395
Красота и имидж................................................................................396
Имидж и мода.....................................................................................398
Имидж и тираж...................................................................................399
Имиджи типаж...................................................................................400
Имидж звезды..............;......................................................................401
Имидж политика................................................................................404
Имидж поколений..............................................................................410
9. AHA ТОМИЯ СТИЛЯ
И это все о нем...................................................................................415
Фирменный стиль (графический комплекс).......................................417
Стиль и типографика..........................................................................424
Модульная сетка как стилеобразующий фактор..............................432
Стили рекламной графики.................................................................440
Русский стиль.....................................................................................443
Кич.....................................................................................................447
Стиль модерн......................................................................................453
Рекламная коммерческая эклектика..................................................457
Постмодернизм..................................................................................459
Авангард 20-х годов..........................................................................461
Русский авангард в кинорекламе......................................................469
Виртуальная изофрения......................................................................470
Стиль жизни как категория маркетинга............................................472
10. КЛИПОВОЕ СОЗНАНИЕ
Казнь королевы-рождение монтажа?..............................................479
Власть от столкновения смыслов.......................................................480
Межкадровый и внутрикадровый монтаж........................................483
Великий мистификатор......................................................................485
"Киноглаз" Дзиги Вертова и реклама..............................................489
Гриффит-мастер зрелищ...................................................................490
Кардиограмма ритма.........................................................................491
Полиграфические вариации..............................................................494
Приемы монтажа................................................................................495
Что такое клип?..................................................................................499
"Начало" как начало........................................................................502
Монтаж и техника..............................................................................504
11. ЧЕМУ СМЕЕТЕСЬ? (КОМИЧЕСКОЕ В РЕКЛАМЕ И ПР)
Смеяться, право, не грешно...............................................................511
В комнате смеха.................................................................................513
Национальный колорит.....................................................................515
Комедийная провокация....................................................................518
"Черный юмор"..................................................................................519
Смех и сексуальность.........................................................................520
Комическая метафора........................................................................522
Комедийный монтаж..........................................................................523
Комическая гипербола.......................................................................525
Визуализация словесных образов......................................................525
Гэги.....................................................................................................526
Смешение стилей................................................................................527
Антропоморфизм...............................................................................528
Комический алогизм, абсурд, парадокс............................................528
Комедийный римейк...........................................................................530
Антирекламный резонанс...................................................................530
Комическое как информационный ПР-повод....................................531
Комедия власти..................................................................................533
12. ИНСТРУМЕНТ- СТРУКТУРАЛИЗМ
Сальери как семиотик........................................................................539
Знаки мифа.........................................................................................547
Кодировка текста..............................................................................548
Символика политимиджа...................................................................549
Гардероб как знак..............................................................................550
Классика структурализма.................................................................551
Семиотика кухни................................................................................552
Рама и зеркало...................................................................................553
Знаковые элементы стиля..................................................................554
Миф о классической форме................................................................555
Миф о единстве биомассы..................................................................556
Часть вместо целого...........................................................................557
Графосемиотика.................................................................................558
"Блоу-ап"и 8'/2...................................................................:.............559
13. "ЭРОГЕННЫЕ ЗОНЫ" РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Культура и секс..................................................................................565
Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы................................569
Психоанализ Зигмунда Фрейда.........................................................573
Мотивационный анализ.....................................................................574
Фрейдомарксизм как эрос невозможного..........................................578    '
P.S. Душана Макавеева....................................................................581
Тоталитарное обольщение масс........................................................582
Рекламная фотоэротикаХельмута Ньютона....................................586
Генри Миллер и мы............................................................................588
"Сексгейт" и паблик рилейшнз..........................................................589
"Фаллос и мохнатка".........................................................................591
Маркетинг секса................................................................................592
ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ..........................................595
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ....................................615

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Технологии рекламы и PR - М, автор Борисов Б. Л. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.