Маркетинг

Маркетинг
Книга / учебник
Издательство
Омега-Л
Год издания
2005
Страниц
656 страниц
ISBN
Маркетинг
Книга / учебник
Маркетинг
Скачать
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах. Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.
Как возник и что представляет собой маркетинг?
Когда и как появился маркетинг?
Основные этапы становления и развития маркетинга 
Маркетинговый подход в менеджменте
Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни 
Так что же такое маркетинг? 
ГЛАВА 2.
Эволюция маркетинга в России, 
Ситуация старта: начало девяностых 
Антимаркетинговые стереотипы 
Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку 
Отношение к маркетингу в современной России 
ГЛАВА 3.
Информация, исследования, консультирование и образование по маркетингу 
Информация в маркетинге и ее источники 
Маркетинговое исследование - что это такое? 
Маркетинговое консультирование
Маркетинговое образование и подготовка маркетологов 
ГЛАВА 4.
Поведение потребителей
Современная теория потребностей
Классификация потребителей и основные характеристики покупателя 
Мотивация потребителя и факторы, влияющие
на покупательское поведение
Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке
ГЛАВА 5.
Стратегический маркетинг
Маркетинг-микс - предтеча стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг
Содержание стратегической маркетинговой деятельности
Критерии классификации, генезис и виды стратегий
(детализация на примере коммуникаций)
Последовательность этапов формирования стратегии 
ГЛАВА 6.
Организация, планирование и бюджет маркетинга 
Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга
Организация маркетинговой деятельности
Прогнозирование и снижение рисков
Маркетинговое планирование
Бюджет маркетинга 
ГЛАВА 7.
Товар и товарная политика 
Что такое «товар» в маркетинге?
Подходы к классификации товаров и услуг 
Качество и конкурентоспособность товара
Ассортимент и номенклатура 
Сервис
Сегментирование рынка и позиционирование товара 
Разработка новых товаров и их жизненный цикл 
Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка 
Проблемы товарной политики в России 
ГЛАВА 8.
Ценовая политика в маркетинге
Что такое «цена»? 
Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования
Методы формирования цен
Адаптация цен
Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений
и ответные реакции потребителей 
Цены в условиях конкуренции 
Участие государственных и муниципальных органов управления
в ценообразовании 
Специфика ценовой политики в России 
ГЛАВА 9.
Маркетинговые коммуникации
Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, тенденции развития 
Общая характеристика рекламы
Специфика и развитие средств распространения рекламы 
Планирование и бюджет рекламы 
Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России
Состояние и динамика других форм коммуникаций
ГЛАВА 10.
Товародвижение и торговля
Сущность и функции товародвижения и сбыта 
Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление 
Логистика
Маркетинг закупок
Маркетинг продаж
Становление нового сбыта и торговли в России
ГЛАВА 11.
Интернет - маркетинг
Возможности, сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях 
Российская часть Интернета и перспективы маркетинга
Реклама в Интернете
Мифы сетевого маркетинга и их развенчание
Традиции поведения пользователей Интернета
Методы Интернет-маркетинга
Оценка и способы повышения эффективности 
Пример: Интернет-коммуникации в банковском маркетинге в России
ГЛАВА 12.
Маркетинг товаров для производства 
Категории товаров для производства 
Поведение предприятий как потребителей 
Специфика маркетинга товаров для производства 
Стратегии и осуществление функций маркетинга
История и специфика становления и развития
российского рынка средств производства 
В2В — электронная форма маркетинга «бизнес-для-бизнеса»
ГЛАВА 13.
Маркетинг интеллектуального капитала 
Содержание, специфика интеллектуального капитала и функции маркетинга 
Маркетинг человеческого капитала 
Маркетинг организационного капитала 
Маркетинг потребительского (клиентского) капитала 
ГЛАВА 14.
Маркетинг территорий 
Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий? 
Маркетинг страны 
Маркетинг региона 
Маркетинг города
Маркетинг локальных мест
Интернет-маркетинг территорий
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Маркетинг в ближайшие десятилетия
ПРАКТИКУМ 
1.Предыстория маркетинга в бывшем СССР: опыт «Дзинтарс» 
2. Кофейку не желаете? 
3. Какие часики вам нравятся? 
4. Когда у кумушек согласья нет. 
5. Что делать мебельщикам?
6. Что у вас, ребята, в рюкзаках? 
7. Сколько можно работать? 
8. Сделайте мне красиво!
9. Ох, уж эти женщины! 
10. Зачем нам это телевидение? 
11. На первый-второй рассчитайсь! 
12. Кто на новенького?

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинг, автор Панкрухин А. П. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.