Психология рекламы

Психология рекламы
Книга / учебник
Издательство
Сибирское соглашение, Инфра-М
Год издания
2003
Страниц
126 страниц
ISBN
Психология рекламы
Книга / учебник
Психология рекламы
Скачать
Год издания
2003
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний. Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ	                                                            
ГЛАВА I. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ	
Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
1.	Понятие рекламы
2.	Цели и функции рекламы
3.	Психотехнология рекламной стратегии
Тема 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
1.	Когнитивные аспекты рекламного воздействия
2.	Эмоциональный аспект рекламного воздействия
3.	Поведенческий компонент рекламного воздействия
4.	Психология творчества в рекламе
Тема 3. Психология мотивации в рекламе	
1.	Установки и стереотипы в рекламной практике
2. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
3.	Анализ мотивов и его использование в рекламе
ГЛАВА II. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ ПСИХОТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ (психологический аспект)	
Тема 4. Психотехнология рекламных средств без обратной связи
1.	Реклама в газете
2.	Реклама в журнале
3.	Реклама по радио
4.	Реклама по телевидению
5.	Наружная реклама
6.	Транзитная реклама (реклама на транспорте)
Тема 5. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи
1.	Психографика рекламного текста
2.	Психотехнология иллюстраций в рекламе
3.	Психология слогана и заголовка рекламного текста
4.	Психолингвистика рекламного текста
5.	Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов
Тема 6. Психотехнология рекламных средств с обратной связью
1.	Прямая почтовая рассылка
2.	Представление товара или услуги в прямом контакте
3.	Реклама по телефону
4.	Реклама непосредственно на месте продажи
Тема 7. Психология корпоративной символики	
Тема 8. Суггестивные психотехнологии в рекламе
1.	Психоаналитически ориентированные подходы
2.	Гипнотический подход
3.	Техники эриксонианского гипноза в рекламе
4.	Нейролингвистического программирования (NLP) подход
Тема 9. Психология отношения к рекламе	
Тема 10. Психология света, цвета и формы в рекламе
1.	Психология света в рекламе
2.	Психология цвета в рекламе
3.	Психология формы в рекламе
Тема 11. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок
1.	Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации
2.	Психотехнология стенда и его экспонатов
3.	Психология персонала стенда
4.	Психология рекламы участия
5.	Психология коммуникаций с посетителями
ГЛАВА III. ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ	
Тема 12. Психотехнология эффективных презентаций
1.	Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации
2.	Психотехнология устного выступления на презентации
3.	Психология визуальных вспомогательных средств
4.	Эффективные презентации: учет психологии аудитории
Тема 13. Психологическая эффективность рекламы
1.	Проблемы эффективности рекламы
2.	Методики расчета эффективности рекламы
Тема 14. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе	
1.	Основные характеристика метода фокус-групп
2.	Процедура фокус-группы
3.	Психологические особенности работы ведущего фокус-группы (модератора)
4.	Проблемы эффективности фокус-групп
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы
ЛИТЕРАТУРА

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Психология рекламы, авторы Удальцова М. В. Мокшанцев Р. И. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.