Маркетинг в малом бизнесе.учебное пособие.


Маркетинг в малом бизнесе.учебное пособие.
Книга / учебник
Издательство
ЮНИТИ.
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
Маркетинг в малом бизнесе.учебное пособие.
Книга / учебник

Маркетинг в малом бизнесе.учебное пособие.
Скачать
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Предисловие 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО БИЗНЕСА 7
1.1. Содержание сферы малого бизнеса 7
1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики 14
1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга 19
Вопросы и задания 22
Ситуационные и практические задачи 23
Тесты для самоконтроля 30
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА 32
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса 32
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса 38
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательства 48 
Вопросы и задания 57 
Ситуационные и практические задачи 58 
Тесты для самоконтроля 67
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 72
3.1. Товар, товарная политика 72
3.2. Система распределения и товародвижение 77
3.3. Механизм формирования цены 81
3.4. Коммуникационная модель маркетинга 87 
Вопросы и задания 92 
Ситуационные и практические задачи 94 
Тесты для самоконтроля 98
Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ 100
4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля 100
4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне 110
4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги) 116
Вопросы и задания 120
Ситуационные и практические задачи 121
Тесты для самоконтроля 127
Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ (УСЛУГ) 131
5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте 131
5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации 137
5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара 143
5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций 154
Вопросы и задания 159
Ситуационные и практические задачи 160
Тесты для самоконтроля 165
Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА 170
6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения 170
6.2. Маркетинг в строительстве 175
6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг 178
6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации 186 
Вопросы и задания 197 
Ситуационные и практические задачи 200 
Тесты для самоконтроля 207
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ МАЛОГО БИЗНЕСА 211
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса 211
7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) 219
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса 223
Вопросы и задания 225
Ситуационные и практические задачи 226
Тесты для самоконтроля 231
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА 236
8.1. Принципы эффективности управления маркетингом 236
8.2. Показатели качества маркетинга 239
8.3. Контроль в маркетинге 246 
Вопросы и задания 251 
Ситуационные и практические задачи 252 
Тесты для самоконтроля 263
Словарь терминов 266
Библиографический список 283

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинг в малом бизнесе.учебное пособие., авторы Синяева И. М. Земляк С. В. Синяев В. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.