Книга руководителя отдела PR

Книга руководителя отдела PR
Книга / учебник
Издательство
Питер
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
Книга руководителя отдела PR
Книга / учебник
Книга руководителя отдела PR
Скачать
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Вместо предисловия: кому и как стоит читать эту книгу? (10 вопросов и 10 ответов) [9]

ГЛАВА 1. ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ С САМОГО НАЧАЛА

 1.1. Чем вы собираетесь заниматься [14]

 1.2. Почему это так называется [17]

 1.3. Направления и принципы деятельности PR: единство в различии [20]

 1.4. Этика PR-коммуникаций: хорошо всем [24]

 1.5. Связи с общественностью и реклама: вместе тесно, порознь грустно [26]

 1.6. Всемирная история PR в одной главе [29]

 1.7. Ваше место в компании [33]

 1.8. Ваши сотрудники [36]

 1.9. Ваши деньги [40]

 1.10. Итак, начинаем [42]

 Резюме главы: 10 стартовых советов [44]

 Задача первая: ищем компромисс! [45]

ГЛАВА 2. ОТ ИМИДЖА К РЕПУТАЦИИ

 2.1. Имидж, репутация, паблисити [48]

 2.2. Репутационный менеджмент: рецепт от тысячи проблем [51]

 2.3. Репутационный аудит [54]

 2.4. Имиджевые технологии: начало начал [56]

 2.5. Имиджевые технологии на стадии роста: легенды сбываются! [59]

 2.6. Приобретаем «общественный вес» [61]

 2.7. Миссия как основной закон [63]

 2.8. Работа PR с индивидуальными потребителями: дайте жалобную книгу! [65]

 2.9. Репутационный менеджмент в финансовых структурах [68]

 2.10. Имидж вашего босса [73]

 Резюме главы: 10 советов по построению имиджа и репутации [77]

 Задача вторая: имидж — ничто? [78]

ГЛАВА 3. РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИЛИ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ

 5.1. Зачем PR работать со средствами массовой информации? [81]

 3.2. Чем занимается пресс-служба? [84]

 3.3. Установление доверительных отношений со СМИ: почему не стоит покупать «звезд» [86]

 3.4. Мероприятия для журналистов [89]

 3.5. Создание информационных поводов: веселая наука [91]

 3.6. Если ничего не происходит [94]

 3.7. Пресс-релиз: основа основ [96]

 3.8. Конструктор пресс-релизов: пособие по сборке [100]

 3.9. Как, куда и для чего попадает ваш пресс-релиз в редакции [102]

 3.10. Не пресс-релизом единым: «контактные документы» [105]

 Резюме главы: 10 советов по связям со СМИ [107]

 Задача третья: день рождения любимой фирмы [108]

ГЛАВА 4. ЭФФЕКТИВНЫЕ СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

 4.1. Социальный бизнес — выгодный бизнес! [110]

 4.2. Спонсорство и благотворительность: время, кажется, пришло [113]

 4.3. Спонсорство и благотворительность: чужой опыт [115]

 4.4. Сделайте благотворительность полезной всем! [120]

 4.5. Кому помогать и стоит ли это в ваших условиях делать вообще [122]

 4.6. Как добиться эффекта от спонсорства [125]

 4.7. «Поту сторону баррикад»: фандрайзеры vs спонсоры [127]

 4.8. Спонсорский пакет как обязательный атрибут [130]

 4.9. Хиты спонсоринга: спорт и культура [134]

 4.10. Что еще спонсировать [137]

 Резюме главы: 10 советов по эффективному спонсорству и благотворительности [139]

 Задача четвертая: выгодно и благородно [140]

ГЛАВА 5. ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR

 5.1. Профком и партком XXI столетия [142]

 5.2. Что такое коллектив? [145]

 5.3. Чего хочет коллектив? [148]

 5.4. Чем занята PR-служба внутри корпорации [151]

 5.5. Корпоративные издания: от «многотиражки» к сайту [156]

 5.6. Корпоративные ритуалы: все, кроме жертвоприношения [159]

 5.7. Обучение как поощрение [161]

 5.8. Льготы и похвалы [163]

 5.9. Мероприятия для сотрудников [166]

 5.10.а особенно пикники и праздники [169]

 Резюме главы: 10 советов по работе с коллективом [172]

 Задача пятая: мир, дружба, разрядка [173]

ГЛАВА 6. PR-КАМПАНИИ: НАСТУПЛЕНИЕ ПО ВСЕМ ФРОНТАМ

 6.1. Что такое PR-кампании можно ли обойтись без них [176]

 6.2. Первый этап: аналитики, вперед! [179]

 6.3. Второй этап: планов громадье [182]

 6.4. Третий этап: ближе К делу! [185]

 6.5. Четвертый этап: кампания в разгаре [188]

 6.6. Что такое эффективность кампании [191]

 6.7. Критерии коммуникационной эффективности [194]

 6.8. Пирамидальная модель оценки эффективности [198]

 6.9. Количественные методы исследования [199]

 6.10. Качественные методы исследования коммуникации [201]

 Резюме главы: 10 советов по проведению успешной кампании [205]

 Задача шестая: патриоты, вперед? [206]

ГЛАВА 7. КАК БОРОТЬСЯ С КРИЗИСОМ

 7.1. Понятие кризиса и конфликта: главное, чтобы одно не стаю другим [208]

 7.2. Виды кризисов [210]

 7.3. Подготовлен — значит, вооружен! [213]

 7.4. Возможности коммуникационного менеджмента в ситуации кризиса: главное — спасти репутацию [217]

 7.5. Основные принципы кризисного PR: быстро и аккуратно [220]

 7.6. Антикризисные стратегии: «позитивные»... [223]

 7.7. ...и «негативные» [225]

 7.8. Если на вас «наехали» [230]

 7.9. Десять основных ошибок антикризисного пиара [232]

 7.10. Кризисный PR: российская специфика [233]

 Резюме главы: 10 советов по борьбе с кризисом [236]

 Задача седьмая: банку нужен кредит доверия [237]

ГЛАВА 8. РЯДОМ С ПИАРОМ

 8.1. Бренд: сиюминутное и вечное [240]

 8.2. Создание бренда: принимаем решение [243]

 8.3. Типы брендов [245]

 8.4. Как его назовешь, таким он и будет [247]

 8.5. Бренд в тылу врага [251]

 8.6. Брендинг: бесконечный путь к успеху [253]

 8.7. Как зажигают звезды [257]

 8.8. Немедийная трансляция. Маркетинг событий [260]

 8.9. BTL: «фронт» за линией фронта [264]

 8.10. BTL: секреты мастерства [267]

 Резюме главы: 10 советов по использованию смежных с PR технологий [269]

 Задача восьмая: колбаса получает имя [270]

ГЛАВА 9. PR-КОММУНИКАЦИЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТА

 9.1. Что такое Интернет и чем он похож на СМИ? [272]

 9.2. Почему нельзя делать бизнес без Интернета? [275]

 9.3. Формы эффективных коммуникаций в Интернете [279]

 9.4. Как выбрать средство интернет-коммуникации? [282]

 9.5. Баннерная реклама [286]

 9.6. Электронная почта в интересах фирмы [288]

 9.7. Как построить сайт [292]

 9.8. Как сделать сайт популярным [296]

 9.9. Интернет как информационный источник [298]

 9.10. Основы интернет-безопасности [300]

 Резюме главы: 10 советов по использованию Интернета [303]

 Задача девятая: закусим виртуально? [304]

ГЛАВА 10. РАЗБОР ПОЛЕТОВ

 Задача первая: ищем компромисс! [306]

 Задача вторая: имидж — ничто? [310]

 Задача третья: день рождения любимой фирмы [312]

 Задача четвертая: выгодно и благородно [315]

 Задача пятая: мир, дружба, разрядка [317]

 Задача шестая: патриоты, вперед? [318]

 Задача седьмая: банку нужен кредит доверия [326]

 Задача восьмая: колбаса получает имя [330]

 Задача девятая: закусим виртуально? [333]

 10 полезных практику книг [337]

 10 полезных практику интернет-ссылок [338]

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Типовая должностная инструкция PR-менеджера [339]

Приложение 2. Закон РФ о рекламе (извлечения) [343]

Приложение 3. Как рекламировать то, что рекламировать нельзя [358]

Приложение 4. Наказание за заведомо ложную рекламу [364]

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Книга руководителя отдела PR, автор Гундарин М. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.