Что, где и когда рекламировать. Практические советы


Что, где и когда рекламировать. Практические советы
Книга / учебник
Издательство
Питер
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
Что, где и когда рекламировать. Практические советы
Книга / учебник

Что, где и когда рекламировать. Практические советы
Скачать
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Предисловие	- 8 -
Глава 1 Маркетинговые коммуникации и их планирование	- 19 -
1.1 Маркетинговые коммуникации	- 19 -
1.1.1 Концепция маркетинга	- 19 -
1.1.2 Товар как элемент маркетинга-микс	- 20 -
1.1.3 Распределение как элемент маркетинга-микс	- 22 -
1.1.4 Цена как элемент маркетинга-микс	- 22 -
1.1.5 Маркетинговые коммуникации	- 23 -
1.1.6 Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций	- 26 -
1.1.7 Причины создания ИМК	- 28 -
1.2 Планирование в маркетинге	- 29 -
1.2.1 Коммуникации и обратная связь в системе маркетинговых коммуникаций	- 29 -
1.2.2 Составление маркетингового плана	- 30 -
1.2.3 План маркетинговых коммуникаций	- 33 -
1.2.4 Моделирование результатов маркетинговых коммуникаций	- 35 -
1.2.5 Стратегические решения ИМК	- 36 -
1.2.6 Организация бизнеса и ИМК	- 37 -
1.3 Выводы	- 39 -
1.4 Вопросы	- 40 -
Глава 2 Традиционная реклама.	- 41 -
2.1 Реклама на телевидении.	- 41 -
2.1.1 Зарождение телевизионной рекламы.	- 41 -
2.1.2 Появление телевизионной рекламы в России	- 42 -
2.1.3 Структура российского телевидения	- 43 -
2.1.4 Преимущества и недостатки телевидения как рекламоносителя	- 43 -
2.1.5 Жанры телевизионной рекламы	- 45 -
2.1.6 Создание телевизионной рекламы	- 47 -
2.1.7 Ценообразование при размещении телерекламы	- 50 -
2.1.8 Законодательное регулирование рекламы на телевидении	- 51 -
2.2 Реклама на радио	- 52 -
2.2.1 Краткая история радиовещания в России	- 52 -
2.2.2 Зарождение радиорекламы	- 53 -
2.2.3 Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя	- 55 -
2.2.4 Что и как рекламировать на радио	- 56 -
2.2.5 Жанры радиорекламы	- 58 -
2.2.6 Создание рекламного радиоролика	- 59 -
2.2.7 Ценообразование и покупка рекламного времени	- 60 -
2.2.8 Законодательное регулирование рекламы на радио	- 61 -
2.3 Интернет-реклама	- 62 -
2.3.1 Развитие сети Интернет как технологии и средства массовой коммуникации	- 62 -
2.3.2 Конвергенция Интернета с другими СМК	- 63 -
2.3.3 Интернет в маркетинговых коммуникациях компаний	- 63 -
2.3.4 Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя	- 64 -
2.3.5 Общая модель рекламной коммуникации в Интернете	- 66 -
2.3.6 Форматы рекламы и формы присутствия в Интернете	- 67 -
2.3.7 Оценка эффективности онлайн-рекламы	- 68 -
2.3.8 Российская интернет-аудитория	- 69 -
2.3.9 Перспективы российского рынка интернет-рекламы	- 72 -
2.3.10 Структура российского рынка интернет-рекламы и интернет-маркетинга	- 73 -
2.3.11 Ценообразование в интернет-рекламе	- 77 -
2.3.12 Регулирование рекламы в Интернете	- 79 -
2.3.13 Глоссарий	- 79 -
2.4 Реклама в кинотеатрах	- 81 -
2.4.1 Зарождение рекламы в кинотеатрах	- 81 -
2.4.2 Реклама в кинотеатрах: новый этап	- 83 -
2.4.3 Московские кинотеатры: возможности, аудитория, цены	- 84 -
2.4.4 Что и как рекламировать в кинотеатрах	- 86 -
2.4.5 Преимущества и недостатки рекламы в кинотеатрах	- 88 -
2.4.6 Законодательное регулирование рекламы в кинотеатрах	- 89 -
2.5 Реклама в газетах	- 89 -
2.5.1 Зарождение газетной рекламы	- 89 -
2.5.2 Российский газетный рынок	- 90 -
2.5.3 Классификация газет	- 91 -
2.5.4 Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя	- 93 -
2.5.5 Виды газетной рекламы	- 95 -
2.5.6 Создание газетной рекламы	- 95 -
2.5.7 Ценообразование в печатных изданиях	98
2.5.8 Законодательное регулирование рекламы в прессе	- 101 -
2.6 Реклама в журналах	- 101 -
2.6.1 Зарождение рекламы в журналах	- 101 -
2.6.2 Российский журнальный рынок	- 101 -
2.6.3 Классификация журналов	- 103 -
2.6.4 Преимущества и недостатки журнала как рекламоносителя	- 104 -
2.6.5 Виды журнальной рекламы	- 105 -
2.6.6 Особенности создания журнальной рекламы	- 106 -
2.6.7 Особенности размещения рекламы в журналах	- 107 -
2.7 Рекламная пресса	- 108 -
2.7.1 Зарождение рекламной прессы	- 108 -
2.7.2 Газеты бесплатных частных объявлений	- 109 -
2.7.3 Рекламные и рекламно-информационные издания	- 112 -
2.7.4 Издания по оптовой торговле	- 115 -
2.8 Наружная реклама	- 117 -
2.8.1 Зарождение наружной рекламы	- 117 -
2.8.2 Российский рынок наружной рекламы	- 118 -
2.8.3 Виды рекламных конструкций в наружной рекламе	- 119 -
2.8.4 Преимущества и недостатки наружной рекламы	- 121 -
2.8.5 Особенности создания наружной рекламы	- 123 -
2.8.6 Особенности размещения наружной рекламы	- 124 -
2.8.8 Законодательное регулирование наружной рекламы	- 125 -
2.9 Выводы	- 130 -
2.10 Вопросы	- 132 -
Глава 3 Нетрадиционная реклама	- 133 -
3.1 Директ-маркетинг	- 133 -
3.1.1 Краткая история директ-маркетинга	- 133 -
3.1.2 Директ-маркетинг: что это такое?	- 134 -
3.1.3 Прямая почтовая рассылка	- 134 -
3.1.4 Телефонный маркетинг	- 136 -
3.1.5 Директ-маркетинг и телевидение	- 137 -
3.1.6 Цели и целевая аудитория директ-маркетинговой кампании	- 138 -
3.1.7 Проведение директ-маркетинговых акций	- 139 -
3.1.8 Составление рекламного письма	- 140 -
3.1.9 Законодательное регулирование рекламы на почтовых отправлениях	- 142 -
3.2 Мерчендайзинг	- 142 -
3.2.1 Мерчендайзинг: что это такое?	- 142 -
3.2.2 Оформление места продаж	- 143 -
3.2.3 Оборудование торгового зала	- 144 -
3.2.4 Выкладка товаров	- 146 -
3.2.5 Эффективное представление товаров	- 149 -
3.2.6 Виды рекламной информации в местах продаж	- 149 -
3.3 Промоушн	- 151 -
3.3.1 Промоушн: что это такое?	- 151 -
3.3.2 Преимущества и недостатки промоушна	- 152 -
3.3.3 Стратегии стимулирования сбыта	- 154 -
3.3.4 Промоушн для потребителей	- 154 -
3.3.5 Промоушн для торговых посредников	- 160 -
3.4 Выставки	- 161 -
3.4.1 Краткая история выставок	- 161 -
3.4.2 Выставка как инструмент маркетинга	- 162 -
3.4.3 Цели участия в выставке	- 163 -
3.4.4 Подготовка к выставке	- 165 -
3.4.5 Работа на стенде	- 168 -
3.4.6 Реклама на выставке	- 168 -
3.4.7 Контроль эффективности участия в выставке	- 171 -
3.5 Презентации	- 172 -
3.5.1 Презентация: что это такое?	- 172 -
3.5.2 Классификация презентаций по целям и величине аудитории	- 172 -
3.5.3 Типы презентаций в зависимости от дополнительных акций	- 174 -
3.5.4 Важные элементы презентации	- 176 -
3.5.5 Организация презентации	- 177 -
3.6 Выводы	- 189 -
3.7 Вопросы	- 190 -
Глава 4 Особенности рекламы отдельных категорий товаров и услуг	- 192 -
4.1 Реклама банков	- 192 -
4.1.1 Краткая история банковской рекламы в России	- 192 -
4.1.2 Особенности банковской рекламы	- 192 -
4.1.3 Мотивационная теория и банковская реклама	- 194 -
4.1.4 Виды банковской рекламы	- 196 -
4.1.5 Формы и элементы банковской рекламы	- 200 -
4.1.6 Визуальные изображения в банковской рекламе	- 203 -
4.1.7 Законодательное регулирование финансовой рекламы	- 204 -
4.2 Реклама алкогольной продукции	- 206 -
4.2.1 Краткий обзор российского алкогольного рынка	- 206 -
4.2.2 Ограничения в рекламе алкогольной продукции в странах Запада	- 207 -
4.2.3 Законодательное регулирование рекламы алкогольной продукции в России	- 209 -
4.2.4 Примеры судебных разбирательств по рекламе алкогольной продукции	- 211 -
4.2.5 Особенности рекламы алкогольной продукции	- 213 -
4.2.6 Мерчендайзинг алкогольной продукции	- 216 -
4.2.7 Особенности рекламы пива	- 216 -
4.3 Реклама табачных изделий	- 218 -
4.3.1 Краткая история известных табачных марок	- 218 -
4.3.2 Иностранные табачные компании в России	- 220 -
4.3.3 Новые российские табачные бренды	- 221 -
4.3.4 Ограничения в рекламе табачных изделий в странах Запада	- 223 -
4.3.5 Законодательное регулирование рекламы табачных изделий в России	- 223 -
4.3.6 Особенности рекламы табачных изделий	- 225 -
4.3.7 Саморегулирование в области табачной рекламы в России	- 227 -
4.4 Реклама продуктов питания	- 227 -
4.4.1 Краткая история рекламы продуктов питания	- 227 -
4.4.2 Новые российские бренды продуктов питания	- 228 -
4.4.3 Брендирование	- 229 -
4.4.4 Целевая аудитория рекламы продуктов питания	- 233 -
4.4.5 Особенности рекламы продуктов питания	- 233 -
4.4.6 Стимулирование сбыта продуктов питания	- 235 -
4.5 Реклама товаров бытовой химии	- 236 -
4.5.1 Краткая история рекламы товаров бытовой химии	- 236 -
4.5.2 Бренды бытовой химии на российском рынке	- 237 -
4.5.3 Целевая аудитория рекламы товаров бытовой химии	- 239 -
4.5.4 Особенности рекламы товаров бытовой химии	- 240 -
4.5.5 Примеры нарушения законодательства в рекламе товаров бытовой химии	- 242 -
4.6 Реклама Косметической и парфюмерной продукции	- 245 -
4.6.1 Краткая история рекламы косметики и парфюмерии	- 245 -
4.6.2 Виды косметической и парфюмерной продукции	- 246 -
4.6.3 Бренды косметической и парфюмерной продукции на российском рынке	- 248 -
4.6.4 Особенности создания рекламы парфюмерно-косметической продукции	- 249 -
4.6.5 Особенности рекламы косметики и парфюмерии	- 252 -
4.7 Реклама лекарственных средств	- 253 -
4.7.1 Краткая история рекламы лекарственных средств	- 253 -
4.7.2 Виды лекарственных средств	- 254 -
4.7.3 Целевая аудитория рекламы лекарственных средств и ее предпочтения	- 255 -
4.7.4 Психологические особенности рекламы лекарственных препаратов	- 257 -
4.7.5 Особенности рекламы лекарственных средств	- 258 -
4.7.6 Законодательное и саморегулирование рекламы лекарственных средств	- 261 -
4.8 Реклама товаров для детей	- 264 -
4.8.1 Краткая история рекламы товаров для детей	- 264 -
4.8.2 Виды товаров для детей	- 266 -
4.8.3 Целевая аудитория рекламы товаров для детей	- 268 -
4.8.4 Особенности рекламы товаров для детей	- 269 -
4.8.5 Законодательное и саморегулирование рекламы товаров для детей	- 270 -
4.9 Реклама автомобилей	- 272 -
4.9.1 Краткая история рекламы автомобилей	- 272 -
4.9.2 Виды автомобилей на российском рынке	- 274 -
4.9.3 Целевая аудитория рекламы автомобилей	- 275 -
4.9.4 Виды автомобильной рекламы	- 276 -
4.9.5 Особенности создания автомобильной рекламы	- 277 -
4.9.6 Особенности автомобильной рекламы	- 280 -
4.10 Реклама спортивных товаров	- 283 -
4.10.1 Краткая история рекламы спортивных товаров	- 283 -
4.10.2 Виды спортивных товаров	- 284 -
4.10.3 Ведущие бренды спортивных товаров на российском рынке	- 284 -
4.10.4 Реклама производителей спортивных товаров	- 286 -
4.10.5 Реклама магазинов спортивных товаров	- 290 -
4.10.6 Спонсорство в спорте	- 291 -
4.11 Реклама ресторанов	- 293 -
4.11.1 Краткая история рекламы ресторанов	- 293 -
4.11.2 Виды кафе и ресторанов	- 294 -
4.11.3 Лучшая реклама ресторана — мода на него	- 295 -
4.11.4 Особенности рекламы ресторанов	- 298 -
4.11.5 Нетрадиционная реклама ресторанов	- 299 -
4.12 Реклама туристических услуг	- 301 -
4.12.1 Краткий обзор российского рынка туризма	- 301 -
4.12.2 Особенности туризма как объекта рекламы	- 302 -
4.12.3 Символы и слоганы в туристической рекламе	- 304 -
4.12.4 Особенности традиционной и нетрадиционной туристической рекламы	- 306 -
4.12.5 Законодательное регулирование туристической рекламы	- 309 -
4.13 Реклама мобильной связи	- 309 -
4.13.1 Особенности рекламы мобильной связи	- 309 -
4.13.2 Принцип работы сотовой сети. Стандарты сотовой связи	- 310 -
4.13.3 Краткая история компаний сотовой связи в России	- 311 -
4.13.4 Виды рекламы мобильной связи	- 314 -
4.13.5 Нетрадиционная реклама мобильной связи	- 316 -
4.13.6 Война тарифных планов	- 318 -
4.13.7 Законодательное регулирование рекламы мобильной связи	- 321 -
4.14 Политическая реклама	- 322 -
4.14.1 Краткая история современной политической рекламы	- 322 -
4.14.2 Краткая история политической рекламы в современной России	- 323 -
4.14.3 Задачи политической рекламы, подготовка к предвыборной кампании	- 325 -
4.14.4 Цели и стратегия избирательной кампании, имидж Кандидата	- 328 -
4.14.5 Генеральный план и стратегия рекламной камлании кандидата	- 330 -
4.14.6 Виды платной политической рекламы	- 332 -
4.15 Выводы	- 339 -
4.16 Вопросы	- 342 -
Глава 5 Правовое регулирование рекламной деятельности	- 343 -
5.1 Правовое регулирование рекламы до 1995 года	- 343 -
5.2 Краткая история создания Закона «О рекламе»	- 343 -
5.3 Общие положения Закона «О рекламе»	- 346 -
5.4 Общие требования к рекламе	- 348 -
5.5 Ненадлежащая реклама	- 350 -
5.6 Права и обязанности участников рекламной деятельности	- 352 -
5.7 Государственный контроль в области рекламы	- 354 -
5.8 Другие законы, регулирующие рекламную деятельность	- 355 -
5.9 Авторское право в рекламной деятельности	- 357 -
5.10 Саморегулирование в рекламе	- 360 -
5.11 Законодательное регулирование политической рекламы	- 362 -
5.12 Выводы	- 366 -
5.13 Вопросы	- 367 -
Библиография	- 368 -
Русскоязычная литература	- 368 -
Англоязычная литература	- 371 -
Ссылки в Интернете:	- 371 -

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Что, где и когда рекламировать. Практические советы, авторы Евстафьев В. А. Ясонов В. Н. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.