Маркетинг менеджмент.

Маркетинг менеджмент.
Авторы
Книга / учебник
Издательство
Питер
Год издания
2005
Страниц
799 страниц
ISBN
Маркетинг менеджмент.
Книга / учебник
Маркетинг менеджмент.
Скачать
Авторы
Год издания
2005
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

К списку настольных книг для любого маркетолога бесспорно можно отнести это издание – «Маркетинг менеджмент» Филипа Котлера. Прежде всего, это бесценный труд для практиков и тех читателей, кто в профессиональной деятельности прочно связан с маркетингом. Однако, эта книга будет интересна и людям, далёким от тонкостей практического маркетинга – в основном, благодаря стилю изложения материала автором, понятным и интересным примерам и актуальным кейсам. С течением времени издания книги менялись, порой весьма кардинально – потому что для успешной маркетинговой деятельности нужно уметь вписываться в ситуацию и быстро меняющиеся реалии. Так, например, Котлер уделяет особое внимание Интернету и его возможностям, каждый раз приводя всё более глубокие и интересные примеры развития бизнеса в виртуальном пространстве. Учебник предназначен не только студентам-маркетологам, но и всем, кто профессионально или любительски увлечён маркетингом – это всегда актуальная книга о том, как соответствовать требованиям времени.

Оглавление

Предисловие к русском изданию 
Предисловие
ЧАСТ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
Глав 1. Понятие маркетинг в XXI век 
Глав 2. Маркетинг в новой экономике 
Глав 3. Ценности товара, удовлетворение потребителе и покупательская лояльность 
ЧАСТ II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глав 4. Завоевание рынков с помощь маркетингово-ориентированного стратегического планирования 
Глав 5. Сбор информации и оценка рыночного спроса 
Глав 6. Изучение маркетинговой среды
Глав 7. Анализ покупательского поведения индивидуальных потребителей 
Глав 8. Анализ покупательского поведения деловых потребителей 
Глав 9. Проблема конкуренции 
Глав 10. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков 
ЧАСТ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глав 11. Позиционирование и дифференцирование рыночного предложения в течении
жизненного цикла товара 
Глав 12. Разработка новых товаров
Глав 13. Разработка глобальных рыночных предложений 
ЧАСТ IV. ПРИНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
Глав 14. Товарная стратегия и брендинг 
Глав 15, Разработка услуг и управление сервисом 
Глав 16. Разработка стратегий и программ ценообразования 
ЧАСТ V. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОГРАММАМИ
Глав 17. Создание и управление сетями взаимодополняющих партнерови  маркетинговыми каналами 
Глав 18. Управление оптовой и розничной торговлей и маркетинговая логистика 
Глав 19. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глав 20. Управление рекламой, стимулирование сбыта, связями с общественностью
 прямым маркетингом 
Глав 21. Управление торговым персоналом
Глав 22. Управление комплексом маркетинговых усилий 
Литература 
Приложение 
Именно указатель 
Предметный указатель 
Указатель фирм и торговых марок

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Маркетинг менеджмент., автор Котлер Ф. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.