Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации

Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации
Книга / учебник
Издательство
Питер
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации
Книга / учебник
Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации
Скачать
Год издания
2006
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

СОДЕРЖАНИЕ Вместо предисловия: кому и как стоит читать эту книгу? (10 вопросов и 10 ответов) ГЛАВА 1. ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ С САМОГО НАЧАЛА 1.1. Чем вы собираетесь заниматься 1.2. Почему это так называется 1.3. Направления и принципы деятельности PR: единство в различии 1.4. Этика PR-коммуникаций: хорошо всем 1.5. Связи с общественностью и реклама: вместе тесно, порознь грустно 1.6. Всемирная история PR в одной главе 1.7. Ваше место в компании 1.8. Ваши сотрудники 1.9. Ваши деньги 1.10. Итак, начинаем Резюме главы: 10 стартовых советов Задача первая: ищем компромисс! ГЛАВА 2. ОТ ИМИДЖА К РЕПУТАЦИИ 2.1. Имидж, репутация, паблисити 2.2. Репутационный менеджмент: рецепт от тысячи проблем 2.3. Репутационный аудит 2.4. Имиджевые технологии: начало начал 2.5. Имиджевые технологии на стадии роста: легенды сбываются! 2.6. Приобретаем «общественный вес» 2.7. Миссия как основной закон 2.8. Работа PR с индивидуальными потребителями: дайте жалобную книгу! 2.9. Репутационный менеджмент в финансовых структурах 2.10. Имидж вашего босса Резюме главы: 10 советов по построению имиджа и репутации Задача вторая: имидж – ничто? ГЛАВА 3. РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИЛИ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ 3.1. Зачем PR работать со средствами массовой информации? 3.2. Чем занимается пресс-служба? 3.3. Установление доверительных отношений со СМИ: почему не стоит покупать «звезд» 3.4. Мероприятия для журналистов 3.5. Создание информационных поводов: веселая наука 3.6. Если ничего не происходит 3.7. Пресс-релиз: основа основ 3.8. Конструктор пресс-релизов: пособие по сборке 3.9. Как, куда и для чего попадает ваш пресс-релиз в редакции 3.10. Не пресс-релизом единым: «контактные документы» Резюме главы: 10 советов по связям со СМИ Задача третья: день рождения любимой фирмы ГЛАВА 4. ЭФФЕКТИВНЫЕ СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ 4.1. Социальный бизнес – выгодный бизнес! 4.2. Спонсорство и благотворительность: время, кажется, пришло… 4.3. Спонсорство и благотворительность: чужой опыт 4.4. Сделайте благотворительность полезной всем! 4.5. Кому помогать, и стоит ли это в ваших условиях делать вообще 4.6. Как добиться эффекта от спонсорства 4.7. «По ту сторону баррикад»: фандрайзеры vs спонсоры 4.8. Спонсорский пакет как обязательный атрибут 4.9. Хиты спонсоринга: спорт и культура 4.10. Что еще спонсировать Резюме главы: 10 советов по эффективному спонсорству и благотворительности Задача четвертая: выгодно и благородно ГЛАВА 5. ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR 5.1. Профком и партком XXI столетия 5.2. Что такое коллектив? 5.3. Чего хочет коллектив? 5.4. Чем занята PR-служба внутри корпорации 5.5. Корпоративные издания: от «многотиражки» к сайту 5.6. Корпоративные ритуалы: все, кроме жертвоприношения 5.7. Обучение как поощрение 5.8. Льготы и похвалы 5.9. Мероприятия для сотрудников 5.10. ...а особенно пикники и праздники Резюме главы: 10 советов по работе с коллективом Задача пятая: мир, дружба, разрядка ГЛАВА 6. PR-КАМПАНИИ: НАСТУПЛЕНИЕ ПО ВСЕМ ФРОНТАМ 6.1. Что такое PR-кампании и можно ли обойтись без них 6.2. Первый этап: аналитики, вперед! 6.3. Второй этап: планов громадьё 6.4. Третий этап: ближе к делу! 6.5. Четвертый этап: кампания в разгаре 6.6. Что такое эффективность кампании 6.7. Критерии коммуникационной эффективности 6.8. Пирамидальная модель оценки эффективности 6.9. Количественные методы исследования 6.10. Качественные методы исследования коммуникации Резюме главы: 10 советов по проведению успешной кампании Задача шестая: патриоты, вперед? ГЛАВА 7. КАК БОРОТЬСЯ С КРИЗИСОМ 7.1. Понятие кризиса и конфликта: главное, чтобы одно не стало другим 7.2. Виды кризисов 7.3. Подготовлен – значит, вооружен! 7.4. Возможности коммуникационного менеджмента в ситуации кризиса: главное – спасти репутацию 7.5. Основные принципы кризисного PR: быстро и аккуратно 7.6. Антикризисные стратегии: «позитивные» 7.7. ...и «негативные» 7.8. Если на вас «наехали» 7.9. Десять основных ошибок антикризисного пиара 7.10. Кризисный PR: российская специфика Резюме главы: 10 советов по борьбе с кризисом Задача седьмая: банку нужен кредит доверия ГЛАВА 8. РЯДОМ С ПИАРОМ 8.1. Бренд: сиюминутное и вечное 8.2. Создание бренда: принимаем решение 8.3. Типы брендов 8.4. Как его назовешь, таким он и будет 8.5. Бренд в тылу врага 8.6. Брендинг: бесконечный путь к успеху 8.7. Как зажигают звезды 8.8. Немедийная трансляция. Маркетинг событий 8.9. BTL: «фронт» за линией фронта 8.10. BTL: секреты мастерства Резюме главы: 10 советов по использованию смежных с PR технологий Задача восьмая: колбаса получает имя ГЛАВА 9. PR-КОММУНИКАЦИЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТА 9.1. Что такое Интернет и чем он похож на СМИ? 9.2. Почему нельзя делать бизнес без Интернета? 9.3. Формы эффективных коммуникаций в Интернете 9.4. Как выбрать средство интернет-коммуникации? 9.5. Баннерная реклама 9.6. Электронная почта в интересах фирмы 9.7. Как построить сайт 9.8. Как сделать сайт популярным 9.9. Интернет как информационный источник 9.10. Основы интернет-безопасности Резюме главы: 10 советов по использованию Интернета Задача девятая: закусим виртуально? ГЛАВА 10. РАЗБОР ПОЛЕТОВ Задача первая: ищем компромисс! Задача вторая: имидж – ничто? Задача третья: день рождения любимой фирмы Задача четвертая: выгодно и благородно Задача пятая: мир, дружба, разрядка Задача шестая: патриоты, вперед? Задача седьмая: банку нужен кредит доверия Задача восьмая: колбаса получает имя Задача девятая: закусим виртуально? 10 полезных практику книг 10 полезных практику интернет-ссылок ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1. Типовая должностная инструкция PR-менеджера Приложение 2. Закон РФ о рекламе (извлечения) Приложение 3. Как рекламировать то, что рекламировать нельзя Приложение 4. Наказание за заведомо ложную рекламу

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации, автор Гундарин М. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.