Стратегическое рыночное управление

Стратегическое рыночное управление
Авторы
Книга / учебник
Издательство
Питер
Год издания
2007
Страниц
-
ISBN
Стратегическое рыночное управление
Книга / учебник
Стратегическое рыночное управление
Скачать
Авторы
Год издания
2007
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

Оглавление Предисловие 10 Пять опор 10 Цели книги 12 Кому предназначена эта книга 14 ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ОБЗОР Глава 1. Стратегия бизнеса: концепция и тенденции 18 Что такое стратегия бизнеса? 20 Стратегические направления 26 Стратегическое рыночное управление: исторический анализ 27 Стратегическое рыночное управление: характеристики и тенденции 32 Необходимость стратегического рыночного управления 36 Главные идеи 37 Темы для обсуждения 38 Примечания 39 Глава 2. Стратегическое рыночное управление: обзор темы 40 Внешний анализ 41 Внутренний анализ 49 Видение бизнеса 53 Идентификация и выбор стратегии 56 Выбор стратегических вариантов 61 Процесс 63 Главные идеи 63 Темы для обсуждения 64 Примечания 64 ЧАСТЬ II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ Глава 3. Внешний анализ и анализ покупателей 66 Внешний анализ 66 Предмет анализа покупателей 72 Сегментирование 73 Мотивы покупателей 79 Неудовлетворенные потребности 86 Главные идеи 90 Темы для обсуждения 91 Примечания 91 Глава 4. Анализ конкурентов 93 Определение конкурентов с позиции покупателей 95 Определение конкурентов как стратегических групп 98 Потенциальные конкуренты 102 Анализ конкурентов: изучение соперников 103 Сильные и слабые стороны конкурента 108 Сбор информации о конкурентах 117 Главные идеи 119 Темы для обсуждения 119 Примечания 120 Глава 5. Анализ рынков и субрынков 121 Направления анализа рынка 122 Фактический и потенциальный объемы рынка 127 Темпы роста рынка и субрынка 128 Анализ прибыльности рынка и субрынка 132 Структура издержек 135 Системы распределения 137 Рыночные тенденции 138 Ключевые факторы успеха как основа конкуренции 139 Риски на быстрорастущих рынках 140 Главные идеи 145 Темы для обсуждения 146 Примечания 147 Глава 6. Анализ среды и стратегическая неопределенность 148 Составляющие анализа среды 150 Проблема стратегических неопределенностей 160 Анализ влияния: оценка воздействий стратегических неопределенностей 161 Сценарный анализ 164 Главные идеи 168 Темы для обсуждения 168 Примечания 169 Глава 7. Внутренний анализ 170 Финансовое состояние: объем продаж и прибыльность 171 Оценка деятельности: не прибылью единой 176 Детерминанты стратегических опционов 182 От анализа к стратегии 185 Портфельный анализ бизнеса 187 Главные идеи 191 Темы для обсуждения 192 Примечания 192 Приложение. Прогнозирование денежных потоков: источники и потребители финансовых средств 193 Практикум (для части II) 197 Новая динамичная отрасль: производство энергетических батончиков 197 Темы для обсуждения 200 Соперничество с гигантом отрасли: конкуренция с Wal-Mart 202 Темы для обсуждения 206 ЧАСТЬ III. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ БИЗНЕСА Глава 8. Создание устойчивых конкурентных преимуществ 210 Устойчивые конкурентные преимущества 211 Роль синергизма 219 Стратегическое видение и стратегический оппортунизм 223 Динамичное видение 233 Главные идеи 238 Темы для обсуждения 238 Примечания 239 Глава 9. Стратегические направления 240 Что такое эффективная стратегия бизнеса 241 Стратегические направления 244 Качество как стратегический опцион 252 Главные идеи 260 Темы для обсуждения 261 Примечания 261 Глава 10. Стратегические направления: создание ценности, фокусирование и инновационность 263 Ценность как стратегический опцион 263 Стратегии фокусирования 274 Инновационность 279 Главные идеи 286 Темы для обсуждения 286 
Примечания 287 
Глава 11. Глобальные стратегии 288 
Мотивы глобальных стратегий 290
 Какую страну выбрать? 294 
Стандартизация и кастомизация 297 
Глобальный бренд-менеджмент 302
 Стратегические альянсы 306 
Главные идеи 313
 Темы для обсуждения 314 
Примечания 315
 Глава 12. Стратегическое позиционирование 316 Роль 
стратегического позиционирования 317 
Варианты стратегических позиций 328 
Разработка и выбор стратегической позиции 341 
Главные идеи 343 
Темы для обсуждения 344
 Примечания 345 
Практикум (для части III) 346
 Стратегическое репозиционирование: качество как опцион 346 
Темы для обсуждения 348
 Разработка и противостояние УКП и риски при достижении успеха 349 
Темы для обсуждения 353 
ЧАСТЬ IV. СТРАТЕГИИ РОСТА
 Глава 13. Стратегии роста: проникновение на товарный рынок и его расширение, вертикальная интеграция и грандиозная идея 356
 Рост на существующих товарных рынках 358
Разработка нового товара для существующего рынка 365 
Расширение рынка с использованием существующих товаров 371 

Стратегии вертикальной интеграции 374 
Идея 379 
Главные идеи 381
 Темы для обсуждения 382
 Примечания 383
 Глава 14. Диверсификация 384
 Родственная диверсификация 385 
Синергетические миражи 393 
Неродственная диверсификация 397 
Стратегии выхода на новый товарный рынок 404 
Главные идеи 408 
Темы для обсуждения 409 
Примечания 410 
Глава 15. Стратегии действий на враждебных и находящихся в стадии спада рынках 412 
Создание условий для роста на находящихся на стадии спада рынках 413
 Прибыльное выживание 416 
«Доение», или «уборка урожая» 417 
Дивестиции или ликвидация бизнеса 421
 Выбор правильной стратегии в фазе спада рынка 423
 Враждебные рынки 426 
Главные идеи 433 
Темы для обсуждения 434 
Примечания 434 
Практикум (для части IV) 436 
Использование активов торговой марки 436 

Темы для обсуждения 439 
Создание активов торговой марки для поддержки стратегии роста 439 
Темы для обсуждения 444 
ЧАСТЬ V. ВНЕДРЕНИЕ
 Глава 16. 
Организационные вопросы 446 
Идея концептуальной схемы 447 
Структура 448 
Системы 452 
Люди 455 
Культура 457
 Достижение стратегической конгруэнтности 461 

Инновационная организация 467 
Резюме стратегического рыночного управления 471 
Главные идеи 472 
Темы для обсуждения 473 
Примечания 474 
Практикум (для части V) 475 
Планирование рискованного направления развития без внутренней поддержки 475 
Темы для обсуждения 478 
Приложение. Формы для планирования

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Стратегическое рыночное управление, автор Аакер Д. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.