Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.


Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
Авторы
Книга / учебник
Издательство
Наука
Год издания
1996
Страниц
-
ISBN
Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
Книга / учебник

Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.
Скачать
Авторы
Год издания
1996
Страниц
-
ISBN
-
— Сократ одобряет —
Регистрируйтесь,
присоединяйтесь
к нам! Это позволит
скачивать книги
целикоми многое
другое!

Описание

Описание отсутствует

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ...................................................... VII
ГЛАВА 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике..................... 1
1.1. Идеологические основы маркетинга.................................................................... 1
1.2. Роль маркетинга в компании................................................................................ 5
1.3. Роль маркетинга в рыночной экономике.......................................................... 12
1.4. Изменение приоритетной роли маркетинга...................................................... 17
Вопросы и задания....................................................................................................... 29
Библиография............................................................................................................... 30
ГЛАВА 2. Маркетинг в условиях турбулентности ....................................................31
2.1. Новая макросреда маркетинга............................................................................ 31
2.2. Новый потребитель ............................................................................................. 39
2.3. Следствия для маркетинга.................................................................................. 46
Вопросы и задания....................................................................................................... 55
Библиография ...............................................................................................................55
ГЛАВА 3. Маркетинг и удовлетворение потребностей...........................................57
3.1. Потребности человека и экономическая теория.............................................. 57
3.2. Мотивация индивидуального потребителя........................................................ 65
3.3. К вопросу о всеобщей теории потребления.....................................................73
3.4. Мотивация индустриального покупателя.......................................................... 79
Вопросы и задания....................................................................................................... 88
Библиография............................................................................................................... 89
ГЛАВА 4. Поведение покупателя при совершении выбора...................................91
4.1 Покупатель как активное лицо, принимающее решение................................ 91
4.2. Покупатель как созидатель удовлетворения..................................................... 98
4.3. Моделирование концепции мультиатрибутивного товара............................. 106
4.4. Покупатель и потребность в информации...................................................... 114
Вопросы и задания..................................................................................................... 122
Библиография............................................................................................................. 123
ГЛАВА 5. Поведенческая реакция покупателя.......................................................125
5.1. Уровни реакции рынка ..................................................................................... 125
5.2. Измерение познавательной реакции................................................................ 129
5.3. Отношение и измерение эмоциональной реакции......................................... 138
5.4. Измерение поведенческой реакции ................................................................. 151
5.5. Меры удовлетворенности/ неудовлетворенности ........................................... 163
Вопросы и задания..................................................................................................... 169
Библиография............................................................................................................. 170
ПРИЛОЖЕНИЕ............................................................................................................... 172 
12.08.05
D:\Work\Books\Lamben full.doc 10
ГЛАВА 6. Анализ потребностей посредством сегментации рынка.................... 173
6.1. Анализ макросегментации................................................................................ 173
6.2. Анализ микросегментации................................................................................ 184
6.3. Сегментация рынков промышленных товаров ...............................................202
6.4. Осуществление стратегии сегментации........................................................... 205
6.5. Международная сегментация............................................................................ 214
Вопросы и задания..................................................................................................... 221
Библиография...............................................................................................:............. 221
ГЛАВА 7. Анализ привлекательности рынка......................................................... 223
7.1. Базовые концепции анализа спроса ................................................................223
7.2. Структура первичного спроса.......................................................................... 229
7.3. Модель жизненного цикла товара................................................................... 241
7.4. Методы прогнозирования спроса..................................................................... 258
Вопросы и задания.....................................................................................................275
Библиография.............................................................................................................275
ГЛАВА 8. Анализ конкурентоспособности фирмы ............................................... 277
8.1. Понятие конкурентного преимущества........................................................... 277
8.2. Расширенная концепция соперничества......................................................... 279
8.3. Анализ конкурентных ситуаций ......................................................................284
8.4. Преимущество по издержкам........................................................................... 297
Вопросы и задания.....................................................................................................310
Библиография.............................................................................................................311
ПРИЛОЖЕНИЕ...............................................................................................................312
ГЛАВА 9. Выбор стратегии маркетинга...................................................................313
9.1. Анализ портфеля направлений деятельности................................................. 313
9.2. Базовые стратегии развития............................................................................. 329
9.3. Стратегии роста................................................................................................. 333
9.4. Конкурентные стратегии.................................................................................. 341
9.5. Стратегии международного развития ..............................................................346
Вопросы и задания..................................................................................................... 349
Библиография............................................................................................................. 350
ГЛАВА 10. Развитие путем выпуска новых товаров........................................... 351
10.1. Оценка риска инновации................................................................................ 351
10.2. Анализ факторов успешности нововведений ...............................................359
10.3. Организация процесса разработки ................................................................366
10.4. Процесс введения нового товара на рынок.................................................. 381
10.5. Стратегия качества.......................................................................................... 393
Вопросы и задания..................................................................................................... 396 
12.08.05
D:\Work\Books\Lamben full.doc 11
Библиография............................................................................................................. 398

для того, чтобы скачать книгу

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу - Стратегический маркетинг. Европейская перспектива., автор Ламбен Ж. Коллекция содержит более 16 тысяч материалов и все публикации представлены в свободном доступе.